Vitrines de Troyes La Champagne : entretenir une dynamique commerciale en centre-ville grâce à des animations

Gros plan sur le commerce à Troyes. Si la situation n’est pas simple, suite à un été au bilan mitigé à cause des épisodes caniculaires, l’association de commerçants Les Vitrines de Troyes La Champagne reste mobilisée pour organiser des événements et rendez-vous afin d’attirer davantage de public en centre-ville et promouvoir le commerce local. Les détails avec son président, Alexandre Melin.

Un été difficile, secteur par secteur

Le tableau dressé par Alexandre Melin est sans fard : « Confiants et enthousiastes, on ne peut peut-être pas prendre ces termes. » La canicule a particulièrement frappé la restauration et les bars, dont les terrasses ont tourné au ralenti. L’habillement a lui aussi souffert : la première semaine de soldes est tombée en plein pic de chaleur. La prolongation d’une semaine des soldes a permis de limiter les dégâts. Les commerces de niche, bien implantés en cœur de ville, s’en sont mieux sortis, portés en partie par la fréquentation touristique estivale.

Sylvain Convert, président de la CCI de l’Aube, partage ce diagnostic. Il pointe également un nombre de redressements et de liquidations judiciaires stable par rapport à l’année précédente, mais une destruction d’emplois plus marquée en début d’année dans le département. Sur les perspectives, il juge la situation à l’attentisme, dans l’attente d’une loi de finances pour 2027 et de la clarification politique post-présidentielle.

Animations et projets pour relancer la dynamique

Face à ce contexte, Les Vitrines de Troyes La Champagne ont multiplié les initiatives. Deux déballages ont été organisés cet été, dont un fin août pour écouler les dernières collections. Les Tricasseillades, deuxième édition, ont attiré du monde place du Préau avec une déambulation médiévale mêlant Templiers, Vikings et savoir-faire artisanaux. L’édition 2027 pourrait s’étendre sur un week-end complet, avec un campement de nuit.

En partenariat avec la CCI, l’association a lancé une exposition photographique réalisée par le photographe Thomas Denon : 28 commerçants ont été portraiturés dans leur boutique. Les clichés sont actuellement visibles à l’Espace Régley, dans les locaux de la CCI. Ils seront ensuite présentés place de l’Hôtel de Ville à l’occasion de la Journée nationale du commerce de proximité, le 10 octobre, journée qui comprendra également un déballage, des boutiques décorées et une déambulation de fanfares.

Pour les fêtes de fin d’année, Les Vitrines prévoient des spectacles itinérants — chant, cracheurs de feu, jongleurs, magiciens — dans les rues moins fréquentées du centre-ville, pour ne pas laisser les commerçants excentrés sans animation. Le défilé de mode, organisé à l’Espace Argence, a réuni l’an passé 1 400 personnes, 200 mannequins et 26 boutiques participantes, avec plus de 350 convives en tables VIP. Un format à repenser pour accueillir davantage de monde. Les Pères Noël à moto seront également de retour, avec un cortège potentiellement plus fourni cette année.

Sur les réseaux sociaux, Alexandre Melin relève que les publications de l’association cumulent désormais plus d’un million de vues entre Instagram et Facebook, signe, selon lui, du dynamisme de la structure.

Texte de la rédaction complété avec l’aide de l’intelligence artificielle, à partir de l’émission.