Émissions
DirectC’est un retour aux sources. Depuis le 2 octobre, Le Coq Sportif dispose d’une boutique à Romilly-sur-Seine, la ville même où la marque a vu le jour en 1882. Un espace de 80 m2, installé en plein centre-ville, face à la mairie — et seule boutique de l’enseigne dans la région Grand Est.
Jusqu’ici, les points de vente de la marque étaient principalement implantés dans de grandes métropoles : Paris, Orléans, Bayonne, Saint-Jean-de-Luz ou encore Cabourg. Romilly-sur-Seine, ville moyenne de l’Aube, fait figure d’exception dans ce réseau de 13 boutiques françaises.
Un test de six mois lancé à l'initiative de la marque
C’est la direction du Coq Sportif qui a pris les devants. Son directeur, Alexandre Fauvet, a approché Patrick Bacuet, propriétaire des murs et professionnel de la vente de vêtements depuis plus de trente ans, pour lui proposer d’ouvrir cet espace dans un local qui restait vide, faute de repreneur.
Ce sont des grandes villes normalement, et là, comme c'est le centre historique du Coq Sportif, donc ils ont voulu aussi avoir une image ici. Le directeur du Coq Sportif est venu nous voir, il a demandé si on voulait faire un test de six mois. Donc nous avons accepté puisque le local était vide et qu'on ne trouvait pas de repreneur avant.
La boutique propose deux espaces distincts : les nouvelles collections de la marque; un espace outlet avec des articles de la saison précédente. Patrick Bacuet insiste sur la différence avec le point de vente outlet déjà présent à Romilly-sur-Seine depuis plusieurs années : « Ce que vous trouvez ici et là-bas, ça n’a rien à voir. »
Un accueil favorable chez les Romillons
Les premiers résultats semblent encourageants. Le gérant décrit une clientèle locale attachée à la marque, qu’elle considère comme la sienne.
Les Romillons sont très attachés à cette marque. C'est "notre" Coq Sportif nous disent-ils, et ils sont tous heureux de nous voir. C'est une boutique qui démarre, c'est dans la moyenne qu'on espérait, même au-delà.
Le maire y voit un levier pour le centre-ville
La ville avait mis à disposition un autre espace de vente éphémère, dont l’expérience s’est avérée concluante. De produits d’artisans locaux sont proposés en permanence dont des chaussettes fabriquées dans la commune — un autre clin d’œil à l’histoire textile de la ville. Adam Da Mota, maire de Romilly-sur-Seine, salue l’installation de la boutique et y voit un signal positif pour la revitalisation du cœur de ville.
On a la chance d'en avoir une dans la ville de naissance même de la marque. Si on veut revitaliser, redynamiser les centres-villes, ça commence par les boutiques éphémères qui vont apporter aussi du flux parce que la nouveauté attire. La boucle est bouclée, des chaussettes jusqu'aux Coq Sportif. On revient aux bases, on revient à l'essentiel, on revient à ce qui a fait la renommée de notre ville.
La boutique Le Coq Sportif est, elle, ouverte jusqu’au 31 mars 2027, avec possibilité de reconduction par le gérant actuel ou un autre repreneur.
