Nuits de Champagne et les Vitrines de Troyes : un duo gagnant

Un billet de concert, un QR code et des réductions dans les boutiques du centre-ville : les Nuits de Champagne et les Vitrines de Troyes la Champagne ont imaginé ensemble un partenariat conçu pour faire rayonner le commerce local pendant le festival. L’idée est simple. Sur présentation d’un billet ou d’un QR code réservé aux choristes du Grand Chœur, une quarantaine de commerçants troyens ouvrent leurs portes avec des offres allant jusqu’à moins 20 %.

Le dispositif repose sur un carnet de bonnes idées distribué aux festivaliers, qui les invite à prolonger leur venue au festival par une visite dans les commerces du centre-ville. Alexandre Melin, président des Vitrines de Troyes la Champagne, l’assume : l’objectif est de faire entrer les gens dans les boutiques. « On a quand même beaucoup d’indépendants, on a des chaînes, on a un beau centre-ville avec de belles boutiques. Et il y a tout à y jouer à faire un partenariat avec les Nuits de Champagne. »

« Le but, c’est de donner en lumière aussi un lieu de vie, un lieu de retrouvailles, des moments conviviaux. On passe entre amis à boire un verre et à aussi aller écouter des concerts OFF. » Alexandre, Président, Les Vitrines de Troyes la Champagne.

Au-delà des grandes salles qui accueillent la programmation principale, la programmation OFF OFF OFF du festival anime les rues et les terrasses de Troyes. Pour les commerçants, c’est une fenêtre supplémentaire. Les festivaliers qui sortent d’un concert peuvent enchaîner avec une découverte des boutiques alentour, dans une atmosphère de fin de soirée que le partenariat cherche précisément à entretenir.

Alexandre y voit aussi une façon de moderniser l’image du commerce de proximité face à la concurrence des plateformes en ligne. « C’est de solliciter les gens à venir au centre-ville voir nos commerçants », résume-t-il, sans détour.

Pour Alexandre, ce partenariat dépasse le calcul commercial. Né à Troyes, il dit avoir « toujours connu les Nuits de Champagne » et suivre le festival depuis ses débuts, jusqu’aux afters. Cette édition réunit dans la programmation des noms comme Alain Chamfort, Gauvain Sers ou Yarol Poupaud, aux côtés d’artistes locaux qui animent les soirées après les concerts principaux.

Le partenariat entre les Vitrines de Troyes la Champagne et les Nuits de Champagne n’est pas une première : l’association avait déjà participé à une chorale de commerçants lors d’une édition précédente. Cette année, la collaboration prend une forme plus structurée, au cœur du dispositif.