Les Nuits de Champagne, un vecteur économique important pour Troyes

A travers des interviews grand format, découvrez les hommes et les femmes qui font bouger le département dans le monde économique. Dans cette émission l’économie des Nuits de Champagne est décortiquée Michael Scherer. 

Derrière les concerts et les choristes, les Nuits de Champagne fonctionnent comme une véritable entreprise. Enregistrée à la médiathèque Jacques-Chirac de Troyes à l’occasion du festival, cette édition de l’Heure Éco met en lumière les rouages financiers de l’un des événements culturels majeurs du territoire aubois.

Michael Scherer, directeur du festival des Nuits de Champagne, expose un modèle économique sous tension permanente. La billetterie représente plus de 60 % des recettes, les subventions publiques couvrent 35 % du budget, et le mécénat privé complète l’ensemble. Un équilibre qu’il qualifie lui-même de fragile, construit dès la programmation à partir de tableaux d’amortissement spectacle par spectacle.

« C’est un équilibre qui est de plus en plus fragile. Et ça commence en fait dès la programmation, où on doit travailler sur des tableaux d’amortissement de chaque spectacle, en essayant un petit peu d’anticiper la possibilité de remplissage par artiste, pour ne pas avoir de mauvaises surprises à l’atterrissage au moment du concert. » Michael Scherer, directeur du festival des Nuits de Champagne.

Le festival compte aujourd’hui une quarantaine d’entreprises partenaires, dont une douzaine ont rejoint la communauté depuis 2025. Michaël Scherer distingue soigneusement mécénat et sponsoring : le premier n’attend pas de contrepartie formelle, qui ne peut excéder 25 % de la valeur apportée, tandis que les entreprises achètent séparément leurs places et accès aux espaces dédiés. Trois à quatre rendez-vous sont organisés tout au long de l’année dans le cadre des Nuits en plus, pour entretenir le lien entre partenaires en dehors de la semaine de festival.

L’impact économique du festival dépasse largement la salle de concert. Les 800 choristes du Grand Choral, dont les deux tiers viennent de l’extérieur du département, représentent une semaine entière d’hébergement et de restauration pour Troyes. Le public venu d’ailleurs est également encouragé à profiter de l’offre touristique et patrimoniale de la ville.

« L’important, c’est vraiment de tisser des liens très forts avec nos partenaires, pour justement être à l’écoute les uns des autres tout au long de l’année. » Michael Scherer, directeur du festival des Nuits de Champagne.