Lacoste, née à Troyes, dévoile une identité visuelle inspirée de son histoire

Lacoste, marque de prêt-à-porter internationale née dans l’Aube en 1933 de la rencontre entre le Troyen André Gillier et le champion de tennis René Lacoste, dévoile une nouvelle identité visuelle. Cette refonte, annoncée fin avril, s’appuie sur les archives de la Maison, notamment les créations de son fondateur et les travaux de Robert George, illustrateur à l’origine du premier dessin du crocodile.

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Parmi les évolutions majeures, selon le communiqué, le vert emblématique de la marque a retrouvé une intensité « au plus proche de sa teinte d’origine ». La typographie, développée sur mesure, réintroduit des caractères sérif. La langue rouge du crocodile, déjà présente dans son dessin, devient plus visible dans certaines expressions.

La palette de couleurs met en avant des teintes historiques, comme le vert dans trois nuances, la teinte argile (en écho à la terre battue) et le blanc cassé, en hommage au premier blazer de René Lacoste.

Cette nouvelle identité, développée en collaboration avec Commission Studio, sera déployée progressivement dans les 98 pays où la marque est distribuée. Un quart des collaborateurs de Lacoste se situe en France. Troyes reste un site clé, avec sa plateforme logistique européenne à Buchères, près de 90 employés sur le site « Verdun » à Troyes et 570 sur le site historique des « Gayettes » à Saint-André-les-Vergers (source : liste des fournisseurs, janvier 2026).

Communiqué de presse

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Illustrations : Lacoste.