L’Heure Éco, L’Interview : les commerçants des Vitrines de Troyes se mobilisent pour attirer les consommateurs en centre-ville

Des animations étoffées en 2026, c’est ce que prévoit l’association de commerçants Les Vitrines de Troyes la Champagne. Son objectif : renforcer la fréquentation du centre-ville troyen. Forte de 250 adhérents, l’association de commerçants Les Vitrines de Troyes la Champagne a organisé sa cérémonie de vœux ce lundi soir. L’occasion de faire le point avec son président sur l’année écoulée et les perspectives pour 2026.

Prochain rendez-vous à noter : la Saint-Valentin, avec un marché de créateurs organisé sur les quais de Seine (en plus de la traditionnelle photo proposée par Troyes la Champagne Tourisme près du Cœur de Troyes). Les commerçants pourront aussi participer à un grand déballage, si la météo le permet.

Comme annoncé ce lundi soir lors de sa soirée de vœux, l’association compte également renouveler les Folies de Troyes avant l’été, mettre en place la 2e édition des Tricassiales en fin d’été, et augmenter l’ampleur de son défilé de commerçants, qui aura lieu cette année le 7 mai à l’Espace Argence. Une dynamique positive, pour contrecarrer — un peu — la morosité ambiante. Les détails.

Les soldes et le commerce en centre-ville

Alexandre Mélin, président des Vitrines de Troyes la Champagne, dresse un tableau nuancé des soldes d’hiver. Le contexte national et international pèse sur les comportements d’achat : selon lui, les consommateurs préfèrent aujourd’hui épargner pour les vacances d’hiver plutôt que de profiter des promotions. Certains commerçants restent toutefois satisfaits, malgré des chiffres d’affaires en retrait.

Sur les fermetures de commerces, le président relativise : Troyes n’affiche pas un taux supérieur à celui d’autres villes comparables. Il cite l’essor des plateformes de vente en ligne comme facteur structurel, et plaide pour une consommation de proximité. L’association a lancé des chèques cadeaux à étiquette locale : en quinze jours, en décembre, plus de 25 000 euros ont ainsi été injectés dans le centre-ville.

Sur le stationnement, sujet récurrent, Mélin rappelle que le tarif troyen n’est pas plus élevé qu’ailleurs — il s’appuie sur son mandat au sein des Vitrines de France pour l’affirmer. Le jeudi et le vendredi à partir de 17 heures, le stationnement est gratuit. L’association souhaite néanmoins davantage de gratuités pour attirer les chalands.

Les grands rendez-vous de 2026

Le défilé de commerçants change de format cette année. L’an dernier, plus de 400 personnes avaient été refusées à l’Hôtel de Ville, faute de place. Le passage à l’Espace Argence le 7 mai, veille de jour férié, permettra d’accueillir un public plus large, avec restauration et ambiance festive après le défilé. Commerçants non-textile — photographe, charcutier — pourront aussi y présenter leur activité.

Pour les Tricassiales, la deuxième édition vise plus grand. L’association envisage que les commerçants se costument en tenue d’époque, sur le modèle de Provins, pour ancrer l’événement dans l’histoire de la ville. Côté Halles, Mélin soutient l’initiative des brunchs mensuels et appelle à repeupler les emplacements vacants du marché, qu’il considère comme un pilier de l’attractivité du centre-ville.

Texte de la rédaction complété avec l’aide de l’intelligence artificielle, à partir de l’émission.