« Les Bougies de Charroux » ouvre une boutique rue Emile-Zola à Troyes

Un local vide, désormais occupé par des centaines de pots colorés. Les Bougies de Charroux ont ouvert leur 49e boutique le 30 octobre au 120 rue Émile-Zola à Troyes. Derrière ce concept original — des bougies parfumées coulées dans des pots de confiture —, une marque fondée en 2007 dans l’Allier, en Auvergne, qui étend aujourd’hui son réseau à travers toute la France.

L’histoire des Bougies de Charroux est familiale. Le père vendait au rez-de-chaussée, la mère fabriquait à l’étage. Petit à petit, l’enseigne a grandi en suivant les flux de clientèle : quand un nom de ville revenait régulièrement parmi les acheteurs, une boutique y ouvrait.

Aujourd’hui, la marque emploie près de 160 collaborateurs en France et en Belgique, dont une cinquantaine dans son atelier de fabrication situé dans le département de l’Allier. Toutes les bougies sont parfumées avec des senteurs de Grasse et bénéficient d’un label garantissant qu’elles brûlent jusqu’au bout, sans gâchis de cire.

La stratégie de développement de l’enseigne cible délibérément les centres-villes de taille moyenne. Une dizaine d’ouvertures sont programmées chaque année, sous forme de franchises. Mulhouse, Poitiers, Chartres et Troyes figurent parmi les dernières inaugurations.

Selon le nouveau gérant, le local du 120 rue Émile-Zola était inoccupé depuis trois ans. Son ouverture crée trois postes à l’année. Pierre Corgnet n’hésite pas à comparer son enseigne au fleuriste de quartier : un commerce de proximité capable, selon lui, de redonner vie à des artères commerçantes délaissées.